« Da Royalty »
IMPACT SOCIAL · 2009
S.C.A.D.
Soi Cats and Dogs — Bangkok, 2009
Ogilvy Action Bangkok lance un appel. Nestlé Purina assure le parrainage. Le brief : créer un calendrier caritatif pour sauver les animaux errants de Bangkok. Ce à quoi on s'attend : des animaux mignons, des visages souriants, le classique des campagnes caritatives.
J'ai fait le contraire.
LE CONCEPT
Quand la mode s'engage
Les calendriers caritatifs sont sans intérêt. Des animaux mignons, des poses banales, des sourires de courtoisie. Ils permettent de récolter un peu d’argent en jouant sur la culpabilité. Je voulais récolter beaucoup d’argent en jouant sur le désir.
J'ai donc transformé une séance photo caritative en un éditorial de haute couture. Bohème. Artistique. Chic. Le genre d'images que l'on voit dans Harper's Bazaar — sauf que chaque mannequin posait aux côtés d'un animal sauvé et proposé à l'adoption. Cette esthétique a attiré un public haut de gamme prêt à payer le prix fort. Pour la bonne cause.
Le monde de l'art photographie la pauvreté pour vous faire culpabiliser. Moi, je photographie la beauté pour vous faire ouvrir votre portefeuille.
Même cause. Une meilleure architecture.
« La duchesse » Pattriya Na Nakorn
« L'impératrice déchue »
LA PRODUCTION
13 œuvres originales
J'ai géré l'ensemble de la production pendant plusieurs jours à Bangkok. Direction artistique, concept visuel, stylisme, conception des décors. J'ai fait appel à des créateurs thaïlandais pour les tenues, constitué des équipes de coiffure et de maquillage grâce à mon réseau à Bangkok, repéré et négocié les lieux de tournage, et coordonné la production des tirages avec Mark Ogaslert chez Bloom Pro Lab.
Cinq personnalités ont pris le temps de poser aux côtés de chats et de chiens issus de refuges :
La distribution
Sikanya Saktidej Bhanubandh (actrice), Sirinya « Cindy » Bishop (mannequin), Michele Ronja Waagaard, Pattriya Na Nakorn et Nathalie Glebova — Miss Univers 2005. Chacune a été photographiée dans un style bohème et artistique qui a transformé la photographie caritative traditionnelle en œuvres d'art dignes d'une galerie.
Treize images. Chacune est un reportage de mode. Chacune met en scène un animal en attente d'un foyer.
L'ÉVÉNEMENT
L'exposition
L'exposition s'est déroulée au Sanya Souvanna Phouma, l'un des lieux les plus prisés de Bangkok. Une collaboration née de ma précédente exposition personnelle au Bed Supperclub en 2007-2008.
La soirée a réuni entre 200 et 300 invités. La télévision, la radio et la presse ont couvert l'événement. Le service de cocktails a été assuré par des amis de Flow Cocktail : Dannie, Ben Sorum et Chanond. Les acteurs de la scène créative de Bangkok étaient présents non pas par obligation caritative, mais parce que le travail méritait toute leur attention.
Impact
Les 13 œuvres originales ont toutes été vendues aux enchères. Plusieurs centaines de calendriers ont été vendus. 100 % des bénéfices ont été reversés directement à la SCAD. Ces fonds ont permis de sauver et de soigner des centaines d'animaux errants, de financer des campagnes de stérilisation, d'améliorer les infrastructures des refuges et de sensibiliser le public à l'adoption responsable à Bangkok.
100 % des bénéfices sont reversés à la SCAD. Chaque tirage vendu. Chaque animal compté.
LE MOTIF
Troisième année. Troisième cause. Même principe.
HOPE Cambodia (2007) : éducation et bien-être des enfants. Photo Art Asia (2008) : orphelins séropositifs en Thaïlande. S.C.A.D (2009) : sauvetage d'animaux à Bangkok.
Trois projets en trois ans. Trois causes différentes. Une seule approche : l'art de grande qualité attire des acheteurs haut de gamme qui financent directement des initiatives à impact social. Pas de subventions. Pas d'attente. Aucun compromis sur l'esthétique.
La photographie caritative traditionnelle cherche à susciter la compassion. Moi, j'ai suscité le désir. L'argent a suivi.
Ce n'est pas une technique. C'est une conviction.
L'ÉQUIPE
Partenariats
Ogilvy Action Bangkok (Mitch Webber) — commande, supervision opérationnelle et financement final. Nestlé Purina — coûts de production et impression du calendrier. Bloom Pro Lab (Mark Ogaslert) — production graphique originale. Des créateurs thaïlandais — stylisme vestimentaire et collaboration. Flow Cocktail (Dannie, Ben Sorum, Chanond) — service événementiel.
Informations
Année : 2009 Lieu : Long Table, l'établissement de Sanya Souvanna Phouma, Bangkok Format : 13 œuvres originales + calendrier caritatif Direction artistique : Ludovic Cazeba (direction artistique, production, concept) Commandité par : Ogilvy Action Bangkok (Mitch Webber) + Nestlé Purina Bénéficiaire : S.C.A.D (Soi Cats and Dogs) — 100 % des bénéfices reversés Impression : Bloom Pro Lab Bangkok (Mark Ogaslert)
« Le fils secret de Lagerfeld » : Dannie Sorum
« L'accro au téléphone » Michelle Waagard
Le S.C.A.D. a été la troisième preuve, en trois ans, que l'art finance l'action — directement, durablement et sans compromis.
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