IMPACT SOCIAL · 2008
Quand l'art a nourri l'espoir
Zen Gallery, Central World, Bangkok. Dix photographes venus d'Asie et d'Europe. Une seule mission. Ma photographie « Serenity Aspekt » a été choisie pour illustrer la campagne. 100 % des bénéfices ont été reversés directement aux enfants séropositifs en Thaïlande.
Ce n'était pas de la charité. C'était le plan d'action.
Comment tout a commencé
Un an plus tôt, j'avais lancé le projet H.O.P.E au Cambodge avec Mitch Webber, d'Ogilvy Action Bangkok : un calendrier caritatif qui n'a jamais été commercialisé.
La plupart des gens appelleraient ça un échec. Moi, j'appelle ça un prototype.
Ces photos ont confirmé ce que je soupçonnais : une image peut véhiculer bien plus que de simples aspects esthétiques. Elle peut véhiculer de l'espoir. Les International Photo Awards 2007 l'ont confirmé : mention honorable dans la catégorie « Personnes ».
Mark Ogaslert, fondateur de Bloom Pro Lab Bangkok, a vu ce travail et m'a présenté Jaffee Yee. Jaffee venait de lancer PhotoArtAsia, le premier magazine de photographie d'art de toute l'Asie. Il ne recherchait pas des photographes brillants sur le plan technique. Il recherchait des photographes convaincus que l'art devait avoir un impact.
Il m'a trouvée.
L'ŒUVRE
« Serenity Aspekt »
« Serenity Aspekt » n'a pas été créé dans ce but.
Je l'ai prise en 2004 dans mon duplex de la place Clichy, à Paris — mon premier studio photo. J'y faisais venir des mannequins, des coiffeurs, des maquilleurs, et je construisais des décors entiers dans mon salon. Pour ce portrait, j'ai travaillé avec Mossane — une mannequin noire — et j'ai scanné des tatouages maoris que j'ai superposés sur sa peau et son cou. Un coiffeur a sculpté sa coiffure en direct sur le plateau. Une pure expérimentation créative, qui fait partie de ma collection Out Of The Box.
Mais quand Jaffee Yee l'a vu, il y a vu tout autre chose.
Dix artistes ont été sélectionnés — Tay Kay Chin, Jason Wee, Erna Dyanty, Parthiv Shah — des noms de premier plan dans toute la région. Parmi toutes les œuvres soumises, Jaffee a choisi cette image pour illustrer l'ensemble de la campagne. Affiches. Invitations. Toutes les communications.
Non pas parce qu'elle reflétait la souffrance. Mais parce qu'elle dégageait le calme. La dignité. La présence.
ON NE CRÉE PAS TOUJOURS DE L'ART POUR UNE CAUSE. PARFOIS, C'EST L'ART QUE L'ON A DÉJÀ CRÉÉ QUI EST LA CAUSE — IL SUFFIT JUSTE QUE QUELQU'UN LE VOIE.
Tout le monde photographie la crise. Moi, j'avais photographié la présence.
C'est pour ça qu'ils l'ont choisi.
L'IMPACT
CE QUI A CHANGÉ
100 % DES BÉNÉFICES SONT REVERSÉS.
Les fonds récoltés ont été intégralement reversés à trois organisations : le Mercy Centre de Bangkok (enfants séropositifs), Baan Gerda (orphelinat pour enfants touchés par le virus) et le Mercy Centre de Phrae (soins médicaux).
Puis un autre événement s'est produit. Un collectionneur privé — M. Thawin — a acquis « Serenity Aspekt » au format 100 × 150 cm.
Une exposition caritative. Une œuvre vendue. Impact social et valeur marchande sous le même toit.
ART FUNDS : DES ACTIONS. PAS DE LA THÉORIE. DE L'ARGENT.
L'HÉRITAGE
LE PROTOTYPE
La plupart des photographes considèrent les expositions caritatives comme des atouts à ajouter à leur CV. Pour ma part, j'ai considéré Photo Art Asia 2008 comme une validation de mon concept.
Dix-sept ans plus tard, cette même philosophie guide tous les projets que je lance. Afterglow Vegas : des tirages néon en édition limitée rendant hommage au patrimoine, dont les bénéfices servent à financer la préservation culturelle. Iconic Women : 10 % des bénéfices tirés de la vente du livre sont reversés à Say Stop pour lutter contre la violence domestique. H.O.P.E Cambodia : retour prévu en 2027 pour photographier ces mêmes enfants — devenus adultes — et financer leur éducation grâce à la vente d’œuvres d’art.
LE MONDE DE L'ART DIT : GAGNEZ DE L'ARGENT OU FAITES BOUGER LES CHOSES.
J'AI CHOISI DE NE PAS CHOISIR.
C'est lors de Photo Art Asia 2008 que je leur ai prouvé pour la première fois qu'ils avaient tort. Et ce ne fut pas la dernière fois.
À PROPOS DE PHOTOARTASIA
Le premier magazine d'art photographique en Asie. Fondé par Jaffee Yee en 2008. Il repose sur une idée simple : les photographes qui allient maîtrise technique et conscience sociale peuvent changer bien plus que des galeries — ils peuvent changer des vies.
DÉTAILS
Lieu : Zen Gallery, Central World Bangkok
Format : Exposition collective, 10 photographes internationaux
Fondée par : Jaffee Yee
Production : Bloom Pro Lab (Mark Ogaslert)
Année : 2008